Peran Media Massa pada Platfrom YouTube dalam Mendukung Branding Usaha Kelorida di KWT Bakulan Rezeki

Helena Maulida  Salsabilah; Ina Fitria   Ismarlin; Ananti  Yekti

doi:10.59395/altifani.v6i4.1243

Authors

Helena Maulida Salsabilah Program Studi Penyuluhan Pertanian Berkelanjutan, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang
Ina Fitria Ismarlin Program Studi Penyuluhan Pertanian Berkelanjutan, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang
Ananti Yekti Program Studi Penyuluhan Pertanian Berkelanjutan, Politeknik Pembangunan Pertanian Yogyakarta Magelang

DOI:

https://doi.org/10.59395/altifani.v6i4.1243

Keywords:

Media Audiovisual, YouTube, Branding Usaha, Pemasaran Digital, KWT Bakulan Rezeki

Abstract

Perkembangan media digital membuka peluang bagi usaha berbasis Masyarakat untuk memperluas promosi dan membangun branding usaha. Namun, pemanfaatan media audiovisual oleh KWT Bakulan Rezeki dalam mempromosikan produk Kelorida belum dilakukan secara optimal dan konsisten. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran liputan media massa pada platfrom YouTube dalam mendukung branding usaha Kelorida di KWT Bakulan Rezeki. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui reduksi data, klasifikasi, dan penyajian data secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media audiovisual berbasis YouTube berperan dalam membangun identitas dan citra merek, meningkatkan brand recall, memperkuat storytelling branding, meningkatkan engagement konsumen, serta memperluas jangkauan promosi digital. Media audiovisual juga mampu meningkatkan kepercayaan konsumen melalui penyajian visual dan narasi yang informatif dan menarik.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Aaker, D. (1996). Building Strong Brands.

Aaker, D. A. (1996). Membangun merek yang kuat.

Andhita, R. (2021). Komunikasi Visual. Zahira Media Publisher.

Astuti, C. W., & Kristiyono, J. (2025). Digital Storytelling di Konten Kecantikan TikTok: Membangun Kepercayaan Konsumen dan Perilaku Pembelian di Kalangan Gen Z di Surabaya. 1(1), 3344.

Azzara, A. S., & Saefullah, A. (2026). Persepsi Konsumen Generasi Z terhadap Autentisitas Brand di Era Komunikasi Digital. 01(01), 18.

Fajrina, N., Maulana, M. A., Belinda, N., Rahmawati, S., Thalia, V., Aprilia, V., Grafika, T., & Jakarta, P. N. (2024). Brand Storytelling sebagai Strategi Perancangan Visual Branding Merek Dolien. 3(1), 327336.

Febriyantoro, M. T., Fahlevi, D. R., Jasmine, N., & Rahmawati, R. (2025). Pengaruh Social Media Marketing dan Perceived Value terhadap Purchase Intentions melalui Consumer Trust pada produk Skintific. 4(01), 225247. https://doi.org/10.58812/smb.v4i01 DOI: https://doi.org/10.58812/smb.v4i01

Friando, Y., Pradini, H. A., & Rochimah, I. (2025). Virtual Public Sphere Sebagai Strategi Brand Engagement: Quantitative Content Analysis #kahfeveryday di Platform TikTok. (November), 1213. DOI: https://doi.org/10.36722/psn.v5i1.4898

Giovanni, Prayogi, T. (2025). Instrumentasi Viralitas Pada Konten Digital Marketing. 118128.

Hamidah, S. (2023). Digital Marketing. PT. Sospedia Publishing Indonesia.

Hanindharputri, M. A., & Irhandi, I. G. N. G. G. Y. (2025). Peran Storytelling Visual Dan Call To Action ( CTA ) Dalam Konten Instagram Terhadap Potensi Brand Enggagement Dan Loyalitas. 7(2), 163171. DOI: https://doi.org/10.35886/59tttr22

Jayanti, M. D. (2025). Strategi Public Relations Digital di Industri Kecantikan: Membangun Citra Merek Melalui Kolaborasi Influencer di TikTok. 1(1), 5771.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management.

Plangiten, R. (2026). Strategi Content Marketing Dalam Meningkatkan Brand Awareness: Studi Kasus Website Bri Insurance. 12(1), 6179. https://doi.org/10.47329/jurnalmbe.v12i1.1638

Syarif, M. I., & Aisyah, S. (2025). Pengaruh Social Media Marketing , Event Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Customer Engagement. 30(01), 4870. DOI: https://doi.org/10.24912/je.v30i1.2935