Branding Wisata Berbasis Teknologi Imersif sebagai Promosi Budaya Ngerebong di Desa Kesiman

I Gusti Ayu Agung Aristi  Putri; Putu Gede Maha Vivaldi  Pradnyana; Dharma Prasetya  Irawan

doi:10.59395/altifani.v6i4.1360

Authors

I Gusti Ayu Agung Aristi Putri Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknologi Informasi dan Desain, Universitas Primakara
Putu Gede Maha Vivaldi Pradnyana Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknologi Informasi dan Desain, Universitas Primakara
Dharma Prasetya Irawan Program Studi Desain Komunikasi Visual, Fakultas Teknologi Informasi dan Desain, Universitas Primakara

DOI:

https://doi.org/10.59395/altifani.v6i4.1360

Keywords:

Branding wisata, Teknologi imersif, Ngerebong, Desa Kesiman

Abstract

Pariwisata berbasis budaya berperan strategis dalam mendukung ekonomi kreatif Indonesia. Desa Kesiman, Denpasar, Bali memiliki potensi wisata budaya unggulan melalui tradisi sakral Ngerebong di Pura Agung Petilan Kesiman yang sarat nilai filosofis keseimbangan manusia, alam, dan dimensi niskala. Keterbatasan frekuensi pelaksanaan dan minimnya informasi digital menghambat promosi serta pemahaman wisatawan terhadap makna dan prosesi upacara ini.Penelitian ini bertujuan merumuskan model konseptual branding wisata berbasis teknologi imersif yang berlandaskan tradisi Ngerebong, tanpa mengarah pada pengembangan produk teknologi. Metode dilakukan melalui studi literatur, dokumentasi arsip, dan wawancara tokoh adat untuk mengidentifikasi nilai filosofis, simbolisme ritual, dan batasan sakral, dilanjutkan analisis potensi serta identitas Desa Kesiman sebagai destinasi wisata budaya. Hasil analisis dirumuskan menjadi nilai inti branding, narasi konseptual, dan kerangka pengalaman wisata pra-kunjungan berbasis media digital, yang divalidasi melalui keterlibatan tokoh adat. Hasil menunjukkan integrasi identitas budaya dengan teknologi imersif mampu memperluas jangkauan promosi tanpa menghilangkan kesakralan tradisi. Luaran penelitian berupa model branding dan prototipe media promosi, guna mendukung pelestarian budaya Bali di era digital.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Buhalis, D. , & L. R. (2008). Progress in information technology and tourism management: 20 years on and 10 years after the Internet -The state of eTourism research. Tourism Management, 24(3), 609623.

Cayarini, F. D., Giriwati, N. S. S., Azis, S. U., & Kusdiwanggo, S. (2022). KEBERLANJUTAN SOSIAL-EKONOMI DESA WISATA ADAT OSING DI KEMIREN BANYUWANGI. Mintakat: Jurnal Arsitektur, 23(2), 120131. https://doi.org/10.26905/jam.v23i2.6950

Fog, K. , B. C. , & Y. B. (2021). Storytelling: Branding in Practice. Springer.

Gistha Rosardi, R. (2021). POTENSI PARIWISATA BERKELANJUTAN BERBASIS EDUTOURISM DI INDONESIA. RISTEK: Jurnal Riset, Inovasi dan Teknologi Kabupaten Batang, 6(1), 1220. https://doi.org/10.55686/ristek.v6i1.105

Hall, S. (1997). Representation: Cultural representations and signifying practices. Sage Publications.

Putri, I. G. A. A. A., & Yulianto, A. (2025). Perancangan Branding Visual untuk Meningkatkan Brand Awareness Gerbang Taru Bali. Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan, 3(4), 43014308. https://doi.org/10.31004/jerkin.v3i4.1251

Kotler, P. , & K. K. L. (2016). Marketing Management. Pearson Education.

MacCannell, D. (2011). The tourist: A new theory of the leisure class.

Mohd, N. S., Ismail, H. N., & Halim, N. A. (2015). Mobile Augmented Reality: A Tool for Effective Tourism Interpretation in Enhancing Tourist Experience at Urban Tourism Destination. International Journal of Built Environment and Sustainability, 2(3). https://doi.org/10.11113/ijbes.v2.n3.86

Pine, B. J. , & G. J. H. (2011). The Experience Economy. Harvard Business Review Press.

Pitana, I. G. & G. P. G. (2005). Sosiologi Pariwisata.

Saputra, I. M. G. N., Wardana, I. K., & Nerawati, N. G. A. A. (2018). EKSISTENSI UPACARA NGEREBONG DI DESA ADAT KESIMAN KECAMATAN DENPASAR TIMUR KOTA DENPASAR. Jurnal Penelitian Agama Hindu, 2(1), 303. https://doi.org/10.25078/jpah.v2i1.484

Singgalen, Y. A. (2022). Analisis Sentimen dan Pemodelan Topik dalam Optimalisasi Pemasaran Destinasi Pariwisata Prioritas di Indonesia . Journal of Information Systems and Informatics , 4(1), 459470.

UNWTO. (2019). Global Report on Cultural Routes and Tourism Development.

Wariski, I. J. (2023). STRATEGI PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL DAN INFLUENCER OLEH DINAS PARIWISATA PROVINSI SUMATERA BARAT DALAM MEMPROMOSIKAN PARIWISATA DI SUMATERA BARAT . JMIAP: Jurnal Manajemen dan Ilmu Administrasi Publik, 5(3), 353323.