Pendampingan Branding dan Digitalisasi UMKM untuk Meningkatkan Visibilitas di Desa Lendang Nangka Utara

Gaibul  Kahfi; Hilmalia  Putri; Baiq Tia  Azhari; Rahdatul  Hasanah; Indra Himayatul  Asri

doi:10.59395/altifani.v6i4.1313

Authors

Gaibul Kahfi Program Studi Statistika, Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam, Universitas Hamzanwadi
Hilmalia Putri Program Studi Statistika, Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam, Universitas Hamzanwadi
Baiq Tia Azhari Program Studi Statistika, Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam, Universitas Hamzanwadi
Rahdatul Hasanah Program Studi Pendidikan Matematika, Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam, Universitas Hamzanwadi
Indra Himayatul Asri Program Studi Pendidikan Biologi, Fakultas Matematika Dan Ilmu Pengetahuan Alam, Universitas Hamzanwadi

DOI:

https://doi.org/10.59395/altifani.v6i4.1313

Keywords:

Branding UMKM, Digital Marketing, Transformasi Digital, Visibilitas Usaha, Pemberdayaan UMKM

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan menengah (UMKM) di Desa Lendang Nangka Utara masih menghadapi kendala dalam branding dan pemanfaatan teknologi digital sehingga visibilitas usaha belum optimal. Kegiatan pengabdian ini bertujuan meningkatkan kapasitas pelaku UMKM melalui pendampingan branding dan digitalisasi usaha. Mentode yang digunakan meliputi pendidikan masyarakat, pelatihan, difusi ilmu pengetahuan dan teknologi, mediasi, serta advokasi dengan pendekatan partisipatif secara door to door. Program yang dilaksanakan mencangkup pembuatan akun media sosial bisnis, QRIS, video promosi produk, dan pendaftaran lokasi usaha pada Google Maps. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa seluruh UMKM sasaran berhasil mengadopsi berbagai sarana digital tersebut serta mengalami peningkatan pemahaman dan keterampilan dalam pemasaran dan pelayanan konsumen. Temuan ini menunjukkan bahwa pendampingan branding dan digitalisasi mampu meningkatkan kapasitas pelaku UMKM dalam pemanfaatan teknologi digital sarana promosi dan pengembangan usaha.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Agung Muhamad Toha, Yussa Saripuddin, Nurul Rahmi Khotimah, Ramdan Robi Al Hamimi, Elsa Halvianisa, Moh. Sahal Bahari, Rofin Afril Irawan Sovia Woza, Mokhamad Ridho Hanafi, Norma Rohman, & Iwan Satriyo Nugroho. (2025). Pendampingan Digitalisasi UMKM Berbasis E-Commerce di Desa Sukahayu sebagai Bentuk Pengabdian kepada Masyarakat. JURPIKAT (Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat), 6(3), 17161727. https://doi.org/10.37339/jurpikat.v6i3.2616

Baiq Dewi Kamariani, Nur Fitri Eka Asbarini, Maya Ulyani, & Abdul Chalel Rahman. (2025). Pemberdayaan Berbasis Digital bagi Pelaku UMKM. SAFARI:Jurnal Pengabdian Masyarakat Indonesia, 5(3), 132145. https://jurnal-stiepari.ac.id/index.php/safari/article/view/2700

Deyantara, R., & Zawawi, Z. (2023). Pendampingan Branding dan Digital Marketing Pada UMKM Kelurahan Tlumpu, Kota Blitar Branding and Digital Marketing Assistance for MSMEs in Tlumpu Village, Blitar City. Jurnal Pengabdian Masyarakat Global, 2(3), 161168.

Dieva, D. P., & Dermawan, R. (2023). OPTIMALISASI BRANDING PADA BILA CATERING DESA TEGALREJO PROBOLINGGO b Pada Endang Wulandari Tries Handriman Jamain PENDAHULUAN Keberadaan Usaha mikro , kecil dan menengah ( UMKM ) merupakan salah satu penggerak perekonomian Indonesia serta berperan cukup dominan dalam perekonomian Indonesia yang mana sebagai program mengurangi kemiskinan ( Kurniawan & Fauziah , 2014 ). Sebagai perusahaan mandiri , UMKM dapat menjalankan usahanya baik secara untung maupun rugi . Selain itu , khususnya di pedesaan UMKM dapat menjadi industri yang bisa memberikan terobosan dalam inovasi , produk dan pemasaran . Dalam pelaksanaannya , karena UMKM sendiri merupakan usaha pengembangan ekonomi yang potensial di Indonesia , maka perlu dioptimalkan dan digali peluang yang ada untuk meningkatkan pembangunan ekonomi masyarakat . Salah satu strategi untuk mengembangkan UMKM adalah branding . Branding adalah proses menciptakan identitas yang berkaitan dengan asumsi , perasaan yang mana mendahului pemasaran dan penjualan . Pemasaran belum dikatakan efektif tanpa brand yang kuat ( Rampersad , 2008: 2 ). Branding memungkinkan UMKM untuk lebih diketahui dan menambah penjualan produk mereka agar berkembang lebih jauh . Branding adalah proses menciptakan image yang positif pada perusahaan , produk atau jasa di benak konsumen sehingga menarik dan mudah diingat oleh konsumen . Membangun branding sangat penting di era persaingan pasar global ( Nugraha et al ., 2017 ). Branding dapat memberikan ciri khas pada perusahaan , produk , atau layanan yang membedakan produk satu sama lain . Branding dapat dilakukan melalui komunikasi pemasaran dengan bermacam unsur seperti logo , foto produk , tema dan slogan . Branding dibutuhkan untuk membangun suatu bisnis , tetapi branding juga mempunyai beberapa strategi dalam menciptakan branding yang baik , yaitu: ( 1 ) Digital marketing , adalah bentuk pemasaran yang dilakukan melalui perangkat elektronik . Perusahaan dapat menggunakan strategi branding sedemikian rupa sehingga wilayah pasar yang dijangkaunya juga bertambah luas . Dengan hal tersebut , pemasaran bisa dilakukan secara online sehingga konsumen tidak harus hadir secara fisik; ( 2 ) Media sosial , pemasaran online berkisar pada media sosial yang merupakan salah satu strategi branding . Menurut Kottler dan Keller , media sosial adalah media dimana konsumen dapat berbagi gambar , video , suara , teks , dan informasi dengan orang lain . Media sosial adalah proses hubungan antar individu denga.

Dimas Pradipta, D., Arifah, N., Nida, N., Amalia, F., Taqwa, K., Maulidan, F., Seftarita, C., & Handayani, M. (2023). Pelatihan Digital Marketing UMKM: Peningkatan Pemasaran Masa Pemulihan Pandemi. Jurnal Pengabdian Aceh, 3(2), 189196.

Juni, V. N., & Cece, H. (2026). Svarga Pena: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat Model Pendampingan Bisnis Digital dalam Meningkatkan Kapasitas Umkm A Digital Business Mentoring Model for Enhancing the Capacity of MSMEs in Indonesia Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah membawa perubahan signifikan terhadap pola aktivitas ekonomi masyarakat . Digitalisasi tidak lagi menjadi pilihan tambahan bagi pelaku usaha , melainkan telah menjadi kebutuhan utama dalam mempertahankan keberlangsungan bisnis di tengah persaingan pasar yang semakin dinamis . Fenomena tersebut turut memengaruhi sektor Usaha Mikro , Kecil , dan Menengah ( UMKM ) yang selama ini menjadi tulang punggung perekonomian nasional . Data Kementerian Koperasi dan UKM menunjukkan bahwa kontribusi UMKM terhadap Produk Domestik Bruto ( PDB ) nasional mencapai lebih dari 60 %, serta mampu menyerap sebagian besar tenaga kerja di Indonesia . Meskipun demikian , sebagian besar UMKM masih menghadapi berbagai tantangan dalam proses transformasi digital , terutama pada aspek literasi teknologi , pemasaran digital , pengelolaan konten , dan pemanfaatan platform e-commerce . Banyak pelaku UMKM yang masih menjalankan usaha secara konvensional dengan mengandalkan pemasaran dari mulut ke mulut atau penjualan langsung di lingkungan sekitar . Kondisi tersebut menyebabkan daya saing UMKM relatif rendah dibandingkan usaha yang telah mengintegrasikan teknologi digital dalam proses bisnisnya . Padahal , perkembangan media sosial , marketplace , dan platform komunikasi digital membuka peluang besar bagi UMKM untuk memperluas pasar tanpa dibatasi ruang geografis . Rendahnya pemanfaatan teknologi digital umumnya bukan disebabkan oleh ketidakmauan pelaku usaha , melainkan keterbatasan pemahaman dan kurangnya pendampingan yang berkelanjutan . Dalam konteks pengabdian kepada masyarakat , perguruan tinggi memiliki peran strategis sebagai agen pemberdayaan sosial melalui transfer pengetahuan dan teknologi kepada masyarakat . Salah satu bentuk kontribusi tersebut adalah melalui model pendampingan bisnis digital yang tidak hanya berfokus pada pelatihan teoritis , tetapi juga pada praktik langsung dan penguatan kapasitas pelaku UMKM secara berkelanjutan . Berbagai penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa program pelatihan digital marketing sering kali belum memberikan dampak optimal karena dilaksanakan secara singkat tanpa pendampingan lanjutan . Oleh karena itu , diperlukan model pendampingan yang lebih partisipatif , adaptif , dan berbasis ke.

Laurina, N. A., Swastuti, E., Nurchayati, N., & Yunita, L. E. (2024). Meningkatkan Daya Saing UMKM Melalui Branding dan Inovasi Digital. Dst, 4(1), 715. https://doi.org/10.47709/dst.v4i1.3636

Mumin, A. A., & Nugroho, R. H. (2023). Business Digitalization for Pawon Enak MSMEs in Medokan Ayu Village: Pengembangan Dan Pendampingan UMKM Melalui Digitalisasi Usaha Untuk UMKM . JATI EMAS (Jurnal Aplikasi Teknik Dan , 7(3), 7982. https://pdis-jatim.or.id/index.php/jatiemas/article/view/10%0Ahttps://pdis-jatim.or.id/index.php/jatiemas/article/download/10/8

Muhammad Fadhil Royhan Nasution, Isma Tara, Dwi Marlena, Laysya Fadiah Azza, & Sukiati, S. (2025). Pelatihan Dan Pendampingan Penggunaan Media Digital Untuk Meningkatkan Daya Saing Umkm Lokal Di Desa Mangkai Lama Kecamatan Lima Puluh Kabupaten Batu Bara Pada Era Ekonomi Digital. Jurnal Pengabdian Masyarakat Sabangka, 4(06), 867876. https://doi.org/10.62668/sabangka.v4i06.1916

Muhammad Robbiansa Pramadhika, Salsa Iswatun Nisa, Melia Kusnadi, Novita Putri, Sinar Mauliza Purnama, & Muhamad Kosim. (2025). Strategi Branding Produk UMKM Melalui Optimalisasi Digital Marketing dan Media Sosial di Era Transformasi Digital. Jurnal Bisnis, Ekonomi Syariah, Dan Pajak, 2(3), 2843. https://doi.org/10.61132/jbep.v2i3.1389

Panjalu, J. F., Muslikhah, R. S., & Utami, T. L. W. (2024). Pemasaran Digital untuk Branding dalam Pengembangan UMKM di Indonesia. Jurnal Informatika Komputer, Bisnis Dan Manajemen, 22(1), 6979. https://doi.org/10.61805/fahma.v22i1.109

Perwitasari, I. D., Hendrawan, J., Sitepu, F., Anggraini, W., Sains, F., Teknologi, D., & Komputer, S. (2024). Pendampingan dan Penguatan Usaha Mikro Kecil Menengah Melalui Branding dan Digitalisasi Marketing. Jpm: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 5(2), 134141. https://doi.org/10.47065/jpm.v5i2.2214

Purnomo, D., Lesmana, J., & Ovtiani, A. N. (2024). Pemberdayaan UMKM Melalui Pelatihan E-Commerce Dan Digital Marketing Di Desa Sidamukti Kabupaten Majalengka. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(3), 496501. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i3.848

Syaghani, M., Ahmad, H., & Hidayat, N. (2025). Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat Meningkatkan UMKM Melalui Pemasaran Digital ( Brand Awareness ) di Desa Pasireurih Improving MSMEs Through Digital Marketing ( Brand Awareness ) in Pasireurih Village Universitas Pancasila , Indonesia Kemajuan suatu. Jurnal Informasi Pengabdian Masyarakat, 3(1), 7484.

Wati, D. P., Maesyaroh, S., & Supratman, S. G. (2024). Pelatihan Dan Pendampingan Penggunaan Media Sosial Guna Meningkatkan Branding Produk UMKM Di Desa Ciwaru. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bangsa, 2(9), 42064210. https://doi.org/10.59837/jpmba.v2i9.1618