Program Internal Komunitas Digital dan Kapasitas Penjualan Anggota Affiliatepreneurs.id: Analisis pada Digital Product Knowledge dan Self-Efficacy

Fikri Azis; Nabila Sekar Arum  Hasanah

doi:10.59395/altifani.v6i4.1276

Authors

Fikri Azis Fakultas Komunikasi & Desain, Universitas Pamulang
Nabila Sekar Arum Hasanah Fakultas Komunikasi & Desain, Universitas Pamulang

DOI:

https://doi.org/10.59395/altifani.v6i4.1276

Keywords:

komunitas digital, pengetahuan produk digital, self-efficacy pemasaran digital, pemasaran afiliasi, pemberdayaan perempuan, paradoks kepuasan-dampak

Abstract

Komunitas digital berbasis perempuan semakin berperan strategis sebagai ekosistem pembelajaran nonformal dalam ekonomi digital Indonesia yang tumbuh pesat. Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh program internal komunitas Affiliatepreneurs.id terhadap digital product knowledge dan self-efficacy penjualan anggota. Pendekatan kuantitatif eksplanatif dengan metode survei diterapkan pada 51 anggota aktif yang dipilih melalui purposive sampling, dianalisis menggunakan regresi linear sederhana. Power analysis Cohen (1988) menjustifikasi ukuran sampel: N = 51 memberikan daya statistik memadai (0,80) untuk mendeteksi effect size menengah pada alpha = 0,05. Secara deskriptif, program internal komunitas (mean = 4,12), digital product knowledge (mean = 4,18), dan self-efficacy penjualan (mean = 4,05) berada pada kategori tinggi. Namun secara inferensial, program komunitas tidak berpengaruh signifikan terhadap digital product knowledge (R² = 0,001; Sig. = 0,834) maupun self-efficacy penjualan (R² = 0,062; Sig. = 0,078), meskipun keduanya menunjukkan arah positif. Temuan ini mengindikasikan paradoks kepuasan-dampak: anggota mempersepsikan program komunitas secara positif, namun persepsi tersebut belum menghasilkan perubahan kapasitas yang terukur secara statistik. Penelitian ini memberikan kontribusi bagi literatur pembelajaran nonformal berbasis komunitas, self-efficacy pemasaran digital, dan pemberdayaan ekonomi perempuan dalam ekosistem affiliate marketing Indonesia, sekaligus menjadi dasar evaluatif bagi pengelola komunitas

Downloads

Download data is not yet available.

References

Buku

Bandura, A. (1997). Self-efficacy: The exercise of control. W. H. Freeman.

Cohen, J. (1988). Statistical power analysis for the behavioral sciences (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (15th Global Edition). Pearson Education Limited.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis (7th ed.). Pearson Education.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian pendidikan: Kuantitatif, kualitatif, kombinasi, R&D dan penelitian pendidikan. Alfabeta.

Wenger, E. (1998). Communities of practice: Learning, meaning, and identity. Cambridge University Press. https://doi.org/10.1017/cbo9780511803932

Jurnal

Ahmar, N., Barus, Z., Octaviani, R., Yamin, Y., & Syamsumardian, L. (2023). Pengembangan pembelajaran kolaboratif Pancasila dan kewarganegaraan di perguruan tinggi. Jurnal Aktualisasi Pancasila, 1(1), 43-53. https://journal.univpancasila.ac.id/index.php/jap/article/view/5967

Caballero, M., Calvadores, N. A. D. L., & Garcia, K. (2024). The hidden gem of Yellow Basket: A study on consumer purchase intention through TikTok Shop involved affiliate marketing. Inclusive Society and Sustainability Studies, 4(2), 40-50. https://doi.org/10.31098/issues.v4i2.2905

Chen, C. J., & Huang, J. W. (2009). Strategic human resource practices and innovation performance: The mediating role of knowledge management capacity. Journal of Business Research, 62(1), 104-114. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2007.11.016

Gist, M. E., & Mitchell, T. R. (1992). Self-efficacy: A theoretical analysis of its determinants and malleability. Academy of Management Review, 17(2), 183-211. https://doi.org/10.5465/amr.1992.4279530

Huang, L., Wu, L., & Lu, J. (2019). Knowledge sharing, social interaction, and sales performance in online communities. Information & Management, 56(8), 103-123. https://doi.org/10.1016/j.im.2019.04.003

Husna, N. A., Manan, A. A., Mala, I., & Niza, N. R. (2024). Strategi konten marketing influencer melalui TikTok affiliate pada program Instagram. PENG Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(2). https://doi.org/10.62710/5q049x55

Pratama, B. A., & Wijaya, T. (2021). Pengujian validitas dan reliabilitas instrumen penelitian kuantitatif: Sebuah tinjauan praktis. Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi, 12(2), 115-128.

Putri, A. R., & Rahmawati, D. (2020). Peran komunitas bisnis online dalam meningkatkan kepercayaan diri pelaku UMKM. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 22(2), 145-156. https://doi.org/10.9744/jmk.22.2.145-156

Rycka, A. (2025). The performance-satisfaction paradox in online assessment: Comparing synchronous and asynchronous entrepreneurship courses. Assessment & Evaluation in Higher Education. https://doi.org/10.1080/02602938.2025.2588387

Sari, N., & Nugroho, A. (2021). Literasi produk digital dan pemberdayaan pelaku usaha berbasis komunitas daring. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 25(1), 89-102. https://doi.org/10.22146/jsp.56789

Silviana, A., Widyastuti, T., & Bahri, S. (2023). Pengaruh financial knowledge, financial socialization dan financial self-efficacy terhadap financial management behavior melalui locus of control sebagai variabel intervening di Universitas Pancasila. EKOBISMAN: Jurnal Ekonomi Bisnis Manajemen, 7(3), 190-202. https://doi.org/10.35814/ekobisman.v7i3.5110

Simamora, B. L., & Tanamal, R. (2021). Pengaruh product knowledge dan keterampilan komunikasi terhadap kinerja agen pemasaran digital. Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 4(1), 41-52.

Sugandini, D., Effendi, M. I., Istanto, Y., & Arundati, R. (2022). Social media adoption on SMEs in Indonesia: TOE model. In Lecture notes in networks and systems (pp. 793-804). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-031-08087-6_55

Walsh, D., Kliamenakis, A., Laroche, M., & Jabado, S. (2024). Authenticity in TikTok: How content creator popularity and brand size influence consumer engagement with sponsored user-generated content. Psychology and Marketing, 41(11), 2645-2656. https://doi.org/10.1002/mar.22075

Wibowo, A., Saptono, A., Narmaditya, B. S., Effendi, M. S., Mukhtar, S., Suparno, S., & Shafiai, M. H. M. (2024). Using technology acceptance model to investigate digital business intention among Indonesian students. Cogent Business & Management, 11(1). https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2314253

Dokumen Resmi

Badan Pusat Statistik. (2024). Tingkat ketimpangan pengeluaran penduduk Indonesia September 2024. https://www.bps.go.id

DataReportal. (2025). Digital 2026: Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2026-indonesia